樂活時尚

（中央社記者蕭博陽南投縣23日電）南投縣草屯鎮明天舉辦萬人焢窯公益聯誼，也邀家扶兒童、弱勢家庭、獨居長者同歡，參與者接觸人群與土地，拋開生活壓力。

配合南投花卉嘉年華，草鞋墩人文觀光產業發展協會明天在草屯商工大門旁稻田區，舉辦萬人焢窯公益聯誼，讓民眾體驗懷舊的焢窯樂趣，還可賞花，現場也有創意美食園遊基隆市安樂區情趣按摩棒會、農特產品展售會，並邀請家扶中心兒童、弱勢團體、社區老人一起歡樂。

南投縣政府觀光處今天表示，明天活動有焢窯、百萬摸彩、特殊才藝秀、稻田躲避球賽、社區聯展、風箏展示、放風箏體驗、花海攝影，透過接觸土地、接觸人群方式，讓終日忙碌的群眾聯誼感情，透過接觸土地來拋開壓力，共同體驗稻田焢窯樂趣。

觀光處表示，古早時期農村生活充滿智慧與巧思，依節氣種植作物養活家庭，也潤澤大自然，收割後的農田更是休閒娛樂好所在，可焢窯、放風箏、釣青蛙，歲末酬神的作醮也常在空曠田場舉行，展現敬神、敬天的純樸恭敬心。

草鞋墩協會理事長李明鴻說，焢窯活動開放報名總是很快額滿，為滿足更多鄉親期盼，這次擴大舉辦，並邀家扶中心小朋友、弱勢家庭共同免費體驗，為他們創造美麗回憶，也希望鄉親在溫暖冬陽下分享生活趣事，共度愉快農閒時光。1051223

旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】

隨著大陸本土美妝產業逐漸成熟，大陸市場競爭變得更加激烈，台灣美妝品牌現在面臨「前有日韓強敵、後有陸追兵」的情況。

在許多美妝業者的心中，除了歐美外，南韓美妝品牌一直是台灣最大的競爭對手。南韓美妝業憑藉著強而有力的產業政策，以及偶像明星和影視戲劇的加持，無論曝光度還是知名度，均遠勝於台灣。

飛牛網環球購總監徐璐明也坦言，台灣產品品質向來不錯，且大陸消費者對於台貨有一定的特殊情愫，想要打動消費者並非難事。但在韓貨曝光度幾乎完勝台貨的情況下，台貨對消費者吸引力自然輸人一籌，實在應該加把勁，否則在難以維持在陸市場優勢。

陸品牌節目冠名助行銷

不過，大陸本土美妝產業近年來迅速竄起，許多台商都看在眼裡，認為將會是台灣品牌另一個強勁的競爭對手。舉2016年天貓「雙11」網購節為例，台灣美妝品牌「雪芙蘭」製造商盛香堂協理洪若宇，和森田藥粧執行長周俊旭均不約而同指出，美妝商品品牌銷售排行前10名，大陸本土品牌包辦過半名次，如百雀羚、一子和佰草集等，競爭實力不容小覷。

根據觀察，大陸美妝品牌在行銷手段上，除效法南韓置入影劇內容的作法，也經常斥資冠名電視節目或IP劇，更大玩網紅直播。像是百雀羚過去曾冠名浙江衛視的《中國好聲音4》，今年更加碼布局新媒體，包括在OTT平台愛奇藝上冠名IP古裝劇《幻城》，並且一口氣網羅36位美妝網紅。

可以預見的是，未來台商在大陸市場將面臨更大競爭，且挑戰更大。森田藥粧執行長周俊旭坦言，2013年至2015年期間，大陸市場每年出貨量成長幅度均超過50%，但是今年可能沒有，除了品牌已進入成熟階段，競爭者變多是主要原因。

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